5. «Встречают по одежке»: корейская мода[2]

Корейская мода, корейский стиль в одежде, корейская косметика — это то, что в последние годы становится все более популярно в мире. Южная Корея и здесь смогла достичь многого, несмотря на не самые благоприятные «стартовые условия».

Судя по вопросам и откликам, многим — в первую очередь женской части — корейская мода и вообще особенности корейского ухода за собой очень интересны, а потому несколько слов об этих аспектах корейской жизни.

Упаковка решает почти всё

Корейцы — большие мастера по части того, как красиво упаковать ту или иную вещь или подарок. Различные конвертики, пакетики, ленточки, брелочки — все идет в дело, чтобы создать красивую обертку. Это касается не только подарков, но и обыденных ситуаций с покупками в магазине. Как правило, всегда будет несколько видов пакетов на выбор, причем очень неплохого качества. По вашему желанию вещь вам упакуют, причем часто это делают так, что потом просто жаль ее разворачивать — так красиво сделано. На рынке Инсадон, который славится своими сувенирами, есть пара знакомых корейцев, которые содержат сувенирную лавку. Часто покупаешь там безделушку, чтобы получить шикарную упаковку — настолько красиво делают, причем денег за это не берут.

Для корейцев это целое искусство — как можно красивее упаковать вещь и с душой презентовать тому, для кого это делалось. При этом, чем красивей упаковка и чем больше разной ткани потрачено (в Корее предпочитают традиционно упаковывать дорогими шелковыми либо синтетическими блестящими тканями), тем больше уважения человек проявляет, несмотря на то что упаковка очень быстро снимается с подарка и лежит в сторонке.

Создается впечатление, что это искусство и мастерство упаковки корейцы в полной мере перенесли и на себя. «Тебя встречают по одежке» — этот тезис прочно сидит в голове у многих корейцев, а потому и делаются соответствующие выводы в отношении самого себя. Создать красивую упаковку — это однозначно распространяется и на внешний вид в целом.

При приеме на работу внешний вид кандидата играют большую роль. Как следствие — большое внимание люди обращают на одежду, косметику, уход за собой, что превращается в общую практику. Отсюда же и повальное увлечение пластическими операциями. Кроме того, Южная Корея уже весьма экономически развитая страна, а корейцы в среднем достаточно состоятельны и могут себе позволить тратить достаточно значительные суммы на одежду и косметику.

Чрезмерное увлечение созданием «красивой упаковки», а также придаваемая этому важность привели к тому, что с этим стали пытаться бороться, чтобы не допустить набора «смазливых дурочек» или «симпатичных дурачков». Сейчас при приему на работу во многие компании запрещено требовать для резюме фото кандидата. Ограничение введено именно потому, что слишком часто отбирали по внешности, а не по способностям.

Практически всегда в корейской фотостудии при съемке фотографии для резюме кожу выбелят, глаза сделают больше, а овал лица у?же, и человек выглядит настолько красиво, что сам себя не узнает. На паспорт будут меньше искажать лицо, но ваша кожа будет безупречной. Поэтому многие советуют: если вам нужно фото на паспорт, посетите в Корее фотостудию и сделайте фото, предварительно сообщив, какого размера и как следует снять фотографию для вашего паспорта (так как требования у каждой страны разные).

Вообще практически каждый иностранец еще по прилете в корейский аэропорт отмечает, насколько корейцы выглядят ухоженно и аккуратно, что аж глаз радуется. Волосы должны быть аккуратно уложены, кожа — здоровой и светлой, а макияж у девушек — изящным. Это, кстати, сильно отличает корейцев от китайцев, так как последние обычно предпочитают очень яркие, броские цвета и стиль, тогда как к корейцам лучше подходит слово «стильные», но не кичливые. Одежда должна подчеркивать имидж и все так же намекать другим о том, что человек тратит значительное количество времени на уход за собой. Понятно, что это касается не всех повально и далеко не каждый кореец такой уж идеальный, но все же определенная тенденция есть.

Это и мужское дело тоже

Если спросить у иностранок: «Какие достоинства вы можете назвать у корейских мужчин?», то практически гарантированно услышите: «хорошо одеваются», «ухаживают за собой», «хорошо выглядят». Как сказал один из знакомых: «В Корее трудно ответить однозначно, кто больше тратит времени и денег на выбор одежды и разных кремов — женщины или мужчины». Касается это конечно же в основном молодого поколения, но вот тенденция очень сильная: молодые корейцы в значительной массе своей и «франты» большие, и очень широко пользуются косметикой.

Многие из молодых корейцев используют для своего лица не только легкие крема и лосьоны, но и «тяжелую артиллерию», которую обычно считают «чисто женским» уделом: основы для лица и тональные крема (или «биби-кремы»). Нередко можно увидеть, что у какого-то парня явно подведены брови или слегка подкрашены губы помадой. Тут следует подчеркнуть, что Корея в плане распространения лиц нетрадиционной сексуальной ориентации весьма консервативная страна. Подводят губы и брови, используют «тоналку» и «основу», как правило, «традиционалисты». Это в Корее считается нормальным, приемлемым. Тут «водораздел» среди мужской части проходит примерно по возрасту 35–40 лет. Те, «кому за», вряд ли прибегнут к помаде, а молодежь легко на это идет.

Таких мужчин (в основном молодых парней в возрасте примерно от 16 до 35) по-корейски называют «ккот намчжа», что дословно означает «мужчины-цветочки» или красавчики, которые более трепетно относятся к себе и ухаживают намного больше, чем обычные мужчины. Согласно статистике, корейские мужчины-цветочки приобретают пятую часть всей мужской косметики в мире. И все чаще в онлайн-магазинах можно встретить надпись: «Косметика для „ккот намчжа“».

Коротко и минимально

Помимо ухоженности многие обращают внимание и на одежду, которую носят кореянки. Понятно, что у каждого свой стиль: кто-то предпочитает спортивный, а кто-то «гламур» или что-то еще, но, наверное, каждый согласится с тем, что в Корее очень популярна короткая одежда, а именно мини-юбки или шортики в стиле «мини» или «микро». Практически всегда можно на улице увидеть девушку, которая гуляет по улице или спешит куда-то в мини-юбке, на каблуках или в кроссовках. Нередко и на серьезные мероприятия, где ожидается строгий стиль, приходят в мини.

Считается, что корейская актриса и певица Юн Бок Хи была одной из первых, кто надел мини-юбку в Корее. В 1967 году она вернулась в Корею из США и привезла с собой модный тренд того времени — мини-юбку.

Однако, как получилось, что так сильно полюбилась мини-юбка девушкам в Стране утренней свежести? Увлечение этим в Корее таково, что встречается повсеместно, даже у тех, кому хотелось бы посоветовать почаще использовать «макси», так как далеко не у всех форма ног идеальная и «радует глаз».

По западным стандартам считается, что мини-юбкой может называться любая юбка выше четырех пальцев от коленок. Получается, что большинство офисных форм юбок в Корее по сути могут быть также названы мини-юбками. Каждая третья-четвертая девушка будет в мини-юбке и зимой и летом.

Если спросить кореянок, почему они предпочитают короткое зимой, часто можно услышать весьма оригинальные ответы. Например: «Если надеть короткое зимой, то замерзнешь, а парень, с которым ты гуляешь, будет больше тебя обнимать». И это не шутливая отговорка.

Вообще же корейцы часто жалуются на то, что «сильные мерзляки по жизни», но при этом одеваются так, будто они являются завсегдатаями клуба «моржей» и сорокаградусный мороз им не проблема. Корейская зима, конечно, не сибирская, но бывает очень прохладно, а временами дуют сильный и промозглый ветер. Несмотря на это, по стране можно увидеть огромное количество девушек, которые гуляют на холоде в короткой юбке, темных прозрачных капроновых колготках и летних туфлях, объясняя, что, мол, «так ножки выглядят более утонченно», а мороз можно перетерпеть, «если это нужно ради красоты». Мужчины же ходят по улицам часто без шапок и временами в одном офисном костюме. Часто этим они шокируют жителей холодных стран, которые знают, что «сибиряк — это не тот, кто не мерзнет, а тот, кто одевается тепло».

Помимо пожелания «чтобы парень почаще обнимал» можно услышать и другое объяснение приверженности корейцев вопреки климату к чрезмерно легкой одежде. Так, мол, можно и вес сбросить.

Согласно исследованию профессора Сеульского государственного университета Ли Чжу Ёна, на который ссылается Сон Мён Гён в своей книге «Одежда — это человек» (2014), человек худеет быстрее в тонкой и холодной (открытой) одежде. Понятно, что после такого научного обоснования в полку поклонников «хоть холодно, но легко» прибыло.

Много школьниц зимой ходят в коротких юбках и без колготок вообще. У иностранцев это вызывает ужас, но родители часто отвечают, что, мол, надо закаляться, а потому ноги вопреки известной русской поговорке должны быть в холоде.

Если упомянуть другие «корейские особенности» в повседневной моде, то бросается в глаза частое сочетание того, что в других странах посчитали бы нарушением базовых принципов стиля. Например, юбки носят совершенно с любой обувью, причем чаще всего юбки и платья кореянки дополняют именно спортивной обувью. Возможно, что играет свою роль фактор рельефа. Корея — горная страна. В центре столицы много ровных дорог, однако если отъехать чуть подальше, то начинаются крутые уклоны. Многие города часто расположены на склонах гор, а потому регулярно приходится ходить по холмам. Удобнее всего это делать в плоской обуви без каблуков.

Сочетание школьная женская форма либо рабочий женский костюм (с юбкой) и кроссовки воспринимается совершенно нормально и даже обыденно. Хотя многие модницы — сотрудницы фирм предпочитают каблуки, все же часто можно увидеть девушек в рабочей форме и кроссовках, и ни у кого не возникает мысли, что одежда не сочетается. Со временем все чаще дизайнеры стали развивать тему с кроссовками — начали создавать подобного стиля коллекции, выводя на подиум все больше моделей в кроссовках.

Неделя Сеульской моды

«Где можно увидеть новинки корейской моды? Какие основные мероприятия в этой сфере? Что посоветуете посмотреть?» — подобные вопросы часто можно услышать от женской аудитории, которая очень интересуется данной сферой. Не сильно ошибемся, если скажем, что главное событие для мира корейской моды — это Seoul Fashion Week (Сеульская неделя моды), которая обычно проходит два раза в год — весной и осенью. Место проведения, как правило, одно и то же: футуристический комплекс в районе Тондэмун под названием Тондэмун Дизайн Плаза, ДДП (Dongdaemun Design Plaza, DDP). Закрепленных дат нет, они меняются каждый год. Весной для показа коллекций «осень — зима» мероприятие организуют в марте или апреле, а осенью для «весны — лета» — в сентябре либо октябре.

Чем интересна Сеульская неделя моды? Наверное, тем, что там лучше всего можно увидеть все разнообразие одежды и многие новинки корейских дизайнеров. Это отнюдь не гарантия того, что там все будет «на уровне лучших домов Парижа, Лондона и Милана», но поможет составить представление о достаточно пестрой палитре корейских коллекций.

На неделю моды может прийти практически каждый, надев совершенно простую одежду, не готовясь. Можно посмотреть на моделей и дизайнеров, которые всегда гуляют на улице у ДДП для того, чтобы продемонстрировать свою одежду либо свой бренд. Часто этим пользуются и непрофессионалы, которые только еще хотят стать моделью или дизайнером либо просто пришли «себя показать». Если вы надели что-то яркое или необычное, к вам могут подойти представители Сеульской недели моды, чтобы сфотографировать либо снять на видео. Потому и советуют одеваться именно ярко, «чтобы фотографы заметили», а удачный наряд, но из спокойных и неброских цветов может затеряться в толпе. А потому одеваемся в ярко-красное, синее, желтое, оранжевое, то есть что-то броское, что, кстати, не так часто заметишь на корейских улицах. В среднем корейцы не любят кричащие цвета.

Если говорить о показах в рамках Seoul Fashion Week, то туда попасть сложнее, так как билеты уже давно не продаются и пройти можно только по приглашениям от дизайнеров. Чтобы получить место, вам надо отдельно связываться с дизайнерами. Показы обычно длятся всего лишь пятнадцать минут, что, впрочем, является стандартной практикой.

Считается, что Корея еще находится на стадии развития модной индустрии и для того, чтобы повысить статус Сеульской недели моды, организаторы все активнее пытаются перевести это мероприятие в категорию «для избранных». Однако дело еще не дошло до превращения в полностью закрытый междусобойчик. Если же вы очень интересуетесь корейской модой и имеет возможность выбирать время для поездки в Корею, то советуем подгадать под период Seoul Fashion Week. Насколько можно судить, за границей хватает по поводу корейской моды домыслов и искаженной информации, которая имеет мало общего с действительностью. Побывав же на показах на Сеульской неделе моды, вы сможете и новинки увидеть, и местную публику оценить, которая считает, что она «в тренде».

Стильно и недорого

Интересующимся корейской модой также однозначно стоит посетить и район Тондэмун, где как раз и проводится Seoul Fashion Week в Dongdaemun Design Plaza. Одна из причин проведения недели моды именно там заключается в том, что исторически Тондэмун является одним из главных центров производства текстиля и одежды. Там можно найти ткань на любой вкус. Там же продают и производят ткань для крупных брендов класса люкс.

Но основная прибыль этого района — одежда фаст-фешн, которая относительно невысокого качества, по сути без контроля и проверок на химическую реакцию, стирку, но зато очень дешевая (в основном цена составляет 5–10 долларов). С другой стороны, частенько именно здесь дизайнеры выбирают самые популярные фасоны, чаще свободного кроя, размера free size, и именно в такой одежде корейцев можно увидеть на улице. Кстати, эту же одежду часто везут в Россию и выдают как «последний писк корейской моды», завышая изначальную цену в несколько раз.

Корейцы модно одеваются, но их секрет не в покупке вещей в бутиках, а в достаточно дешевой одежде, которую шьют именно в районе Тондэмун. Для того чтобы продать как можно больше одежды, дизайнерам приходится отслеживать тренды и шить как можно быстрее.

Помимо Тондэмуна среди других районов, где стоит поискать стильную и недорогую одежду, можно посоветовать районы Мёндон, Ихва, район станций Каннам, автобусный терминал. В тех местах можно легко найти огромное количество магазинчиков, которые продают одежду за десять долларов. Именно там делает покупки большая часть жителей Сеула. Чаще всего раз в месяц девушки берут с собой сто долларов и проводят «шопинг-тур». Маленький совет: советуем расплачиваться наличными, так как при оплате карточкой цена будет выше. Это правило касается всех, а не только иностранцев.

Так как одежда стоит в районе всего лишь десяти долларов, то и обслуживание ожидайте по минимуму. Например, вы не сможете померить вещь и вернуть. Но корейцы к этому привыкли, с легкостью берут понравившуюся вещь и сразу оплачивают. Все равно же дешево… Да и носят такую обновку максимум один сезон, а затем выбрасывают и покупают другую.

Многие иностранцы отмечают, что корейцы в среднем одеваются достаточно схоже, хотя в целом весьма достойно и стильно. Так, некоторые знакомые, кто уже много раз бывал в Корее, рассказывают, что в первый приезд их впечатлило то, как модно одеваются корейцы, но, приезжая еще и еще, они убеждались, что видят те же самые фасоны, что и раньше. В итоге получается, что корейские дизайнеры хорошо «ловят» новые тенденции, отражая их в коллекциях, но вот всё это на «массовом товаре» отражается не так быстро.

Впрочем, в целом в Корее одеваются, как мы уже говорили, весьма достойно, а большая забота о своей внешности — это уже то, что воспринимается как обязанность для нормального человека. Достаточно высокий уровень жизни, а также хорошее развитие текстильной промышленности позволяет и гардероб регулярно обновлять, и не сильно скупиться на разные крема-лосьоны.